Programmatic DOOH — это покупка показа на цифровых наружных экранах через онлайн‑платформы по целям и расписанию. Такой подход помогает быстро выйти на локальную аудиторию: увеличить трафик в кафе, объявить акцию в салоне красоты или поддержать распродажу в магазине в Минске и областных центрах.
Как запустить простую кампанию для кафе в Минске
Сценарий: маленькое кафе у станции метро Немига хочет поднять дневной поток клиентов в будние дни. Цель — увеличить продажи бизнес‑ланча на 12% за месяц.
Что сделать: выбрать платформу с доступом к цифровым экраном около метро, задать расписание показа с 10:30 до 13:30, загрузить несколько коротких креативов (10–15 секунд) с меню и акцией, указать местный радиус таргетинга. Оплату выставить по CPM или по показам в пик‑час.
Конкретный совет: начните с трёх точек вокруг метро и тестовой недели. Измеряйте эффект по продажам по промокоду на чеке или по увеличению среднего трафика в эти часы.
DOOH для салона красоты в Гомеле — привлечение записей в выходные
Сценарий: салон на проспекте Октября хочет заполнить прайм‑слоты в субботу и воскресенье. Бюджет ограничен, важна конверсия в записи.
Что сделать: выбрать экраны в торговых центрах и возле парковок, показывать ролик с фактическими работами мастеров и кнопкой QR для записи. Ролики ставить вечером и утром в пятницу‑субботу. В креатив добавить точный призыв к действию и QR‑ссылку на форму записи.
Конкретный совет: используйте короткий промокод в ролике, который клиент сообщает при записи — так точно увидите, какая точка показа работает эффективнее.
Ритейл в областном центре (Брест): распродажа и локальная видимость
Сценарий: магазин одежды в Бресте планирует сезонную распродажу и хочет вывести информацию о скидках для проезжающих мимо покупателей.
Что сделать: согласовать геозону вокруг магазина, настроить показы в часы с максимальным трафиком (вечер и выходные), подготовить динамический баннер с актуальными скидками. Добавить данные о времени работы и контакты. Оценивать эффект по притоку клиентов и продажам в кассе.
Конкретный совет: синхронизируйте DOOH‑кампанию с акцией в соцсетях и меткой кампании в CRM, чтобы отслеживать источник клиента через простые вопросы на кассе («Увидели рекламу на билборде?»).
Pop‑up акция в Мозыре: быстрый охват и тестирование сообщений
Сценарий: мобильная точка продаж фермерских продуктов хочет проинформировать жителей Мозыря о двудневной ярмарке на центральной площади.
Что сделать: закажите показы на ближайших цифровых экранах за 3–5 дней до ярмарки, увеличьте интенсивность за сутки до события. Используйте ясный таймер обратного отсчёта и карту проезда. Тестируйте два варианта сообщения: «свежие продукты» и «скидки на наборы», чтобы понять, что привлекает больше людей.
Конкретный совет: измеряйте поток с помощью простой ручной учёта посетителей и короткого опроса при оплате — это даст быстрый ответ о том, какой креатив лучше работал.
Типичные ошибки
- Планировать показ без привязки к времени и месту — тогда реклама показывает не тем людям.
- Давать слишком длинные ролики — люди не успевают воспринять сообщение на улице.
- Не согласовывать креатив с офлайн‑процессом (неготовность персонала к промокодам, QR, скидкам).
- Игнорировать метрики и не ставить простую метку источника в чек или CRM.
- Запускать кампанию без пилота на неделю — трудно понять реальную отдачу.
Полезные ссылки: обзор по запуску цифровых экранов в Беларуси доступен в материале «Programmatic DOOH в Беларуси 2026: запуск цифровых экранов без агентских наценок» — Programmatic DOOH в Беларуси 2026: запуск цифровых экранов без агентских наценок.
3 шага, которые можно сделать на неделе:
- Определите одну бизнес‑цель (увеличить трафик/записи/продажи) и метрику для оценки.
- Закажите пилот на 1 неделю для 2–3 экранов рядом с точкой продаж и подготовьте короткие ролики (10–15 с).
- Отслеживайте результат через промокоды, QR или запись в CRM; скорректируйте расписание и зоны показа после пилота.